Visit Estonia ja sihtkohtade kontaktüritus Rootsi reisikorraldajatele

Novembri lõpul korraldas Visit Estonia B2B kontaktürituse Rootsi reisikorraldajatele kahes linnas - Stokholmis ja Malmös. Üritusel osalesid Visit Estonia kõrval ka erinevad sihtkohad, sealhulgas Harju-, Rapla- ja Läänemaa piirkondlik DMO, mida esindas arendus- ja kommunikatsioonijuht Anneliis Jool.  Eesti sihtkohtadest olid piirkondade esindajad Lõuna-Eestist ja Tallinnast ning sihtkoha infoga Saaremaa. Lisaks osalesid laevafirmad Tallink ja DFDS, mis opereerivad regulaarseid laevaliine Rootsi ja Eesti vahel. Sihtkoha ja reisikorraldajate kohtumistel osales kahe linna peale kokku 43 inimest: puhke- ja äriturismi reisikorraldajad ning online-reisikorraldajad.

Rootslaste jaoks on Eesti kui sihtkoht veel vähetuntud. Ka paljud osalejad polnud veel Eestisse ise jõudnudki. Sellest tulenevalt tuleb Rootsi suunal Eestil tervikliku sihtkoha tutvustamisega veel tööd teha, et me lähiriigina nende eelistuste hulka jõuaksime. Vaid tunniajase lennu kaugusel või mugava igapäevase laevaühendusega oleme ligipääsetavad. Malmöst lihtsustab reisimine Eestisse läbi Kopenhaageni tänu kiirrongile, mis mugavalt lennujaama viib.

Esmase tagasiside põhjal hindasid rootslased Tallinna lähiümbruse teenuste kõrget kvaliteeti, meeldivat puhkekeskkonda ning maitsvat toitu. Osalejad näitasid erilist huvi lõõgastavate spaade ning täiskasvanutele suunatud puhkevõimaluste vastu. Samuti tõmbas tähelepanu rannarootslaste temaatika, mille osas sihtkoht on loonud juba inspireeriva teekonna. Haapsalu võiks tõmmata tähelepanu 2025. aastal seoses Ilon Wiklandi 95. juubeliaastaga, mil Iloni Imedemaa koos partneritega sündmusi ja tegevusi planeerib. 90. juubeliaasta on tulemas ka Arvo Pärdil ning Arvo Pärdi Keskust Laulasmaal saab kenasti siduda LaSpa hotelli ja Laulasmaa rannaga. Rootslastele tutvustati Harjumaa muuseume, põnevat Rummu karjääri ning pakuti võimalust külastada Raplamaal asuvat Tohi Distilleryt, kus saab tutvuda džinni valmistamise protsessiga.

Sihtturu uuringud näitavad, et rootslased näevad eestlasi sõbralikena, poliitiliselt stabiilsena ning heades suhetes teiste riikidega. Eestil tuleks rootslaste kuvandi muutmiseks veel teha tööd, et tutvustada meid kestliku mõtlemise ja looduskaitsest hooliva ning ahvatleva elustiiliga sihtkohana. Turismiteenuse pakkujatel tasub silmas pidada online-broneerimise võimalust, külaliste harjumust broneerida viimasel hetkel ning soovi kestlikke teenuseid tarbida. Enamus rootslasi (62%) tuleb piiriuuringu andmetel Eestisse puhketuristina, kohapeal viibitakse 2-3 päeva. Rootslased kulutavad reisil keskmisest enam raha (377 € reisi kohta). Rootslaste ööbimisi 2024. aasta 9 kuuga kogu Eestis oli 90 554. Kuigi enamus ööbimisi jäävad Tallinnasse, siis Harju-, Rapla- ja Läänemaa DMO piires on kõige populaarsem ööbimiste järgi Läänemaa ja Haapsalu. Kuigi Rootsi turg on välisturgude osas meie maakondades kuskil 6. kohal, siis on külaliste hulk vaikselt tõusuteel.