Läänemaa turismiasjaliste küsitluse kokkuvõte

Läänemaa turismiasjaliste seas läbi viidud küsitlusest selgus, et piirkonna turismi arendamisel nähakse nii tugevaid külgi kui ka kitsaskohti. Küsitluse eesmärk oli koguda arvamusi ja ettepanekuid Läänemaa turismi nähtavuse, koostöö, arendusvajaduste ja kestlikkuse kohta ning kasutada saadud sisendit piirkonna turismitegevuste paremaks planeerimiseks.

Veebiküsitlus toimus mais 2025 ning sellele vastas 30 Läänemaa turismiasjalist. Küsimused puudutasid nii nähtavust, koostöövõimalusi, koolitusvajadusi kui ka turismi kestlikkust ja sesoonsuse vähendamist.

Peamised järeldused ja vajadused

• Turundus ja nähtavus: Ligi 90% vastajatest hindas Läänemaa kui turismisihtkoha nähtavust vähemalt rahuldavaks, üle poole pidas seda heaks või väga heaks. Kiideti Visit Haapsalu seniseid turundustegevusi ning uue platvormi Wland.ee potentsiaali piirkonna tutvustamisel. Loodusturism ja Haapsalu kui ajalooline kuurort on piirkonna tugevused, millele saab kindlalt toetuda ka tulevikus.
• Koostöö ja võrgustumine: Koostöövõimalusi Visit Haapsaluga hinnati väga positiivselt: üle poolte andis koostööle hinde 4 või 5. Oodatakse veelgi rohkem töögruppe, õppereise ja seminare, et üksteiselt õppida ja arendada ühiseid projekte. Võrgustumine ja aktiivne infovahetus loovad tugeva aluse piirkonna turismi edasisele kasvule.
• DMO roll: Läänemaa turismi koordineerib Sihtasutus Läänemaa (Visit Haapsalu), mis kuulub Harju-, Rapla- ja Läänemaa DMO-sse. DMO-d nähakse olulise platvormina, mis ühendab ettevõtjaid, toetab innovatsiooni ja aitab Läänemaad tutvustada nii Eestis kui välisturgudel. Vastajad tunnustasid DMO senist tegevust ning avaldasid soovi jätkata samas vaimus – rõhutati koolituste, õppereiside ja ühiste turunduskampaaniate tähtsust.
• Koolitusvajadused: Eelistatuimad koolitusteemad on digiturundus, AI kasutamine, tootearendus ja kestlik turism. Tugev huvi on just digipädevuste ja toodete arendamise vastu.
• Sesoonsuse vähendamine: Lahendustena nähakse aastaringsete sündmuste, loodusturismi ja koostööpõhiste pakkumiste arendamist. Olulist rolli mängivad konverentsi- ja seminariturism, spaad ning sihtgrupipõhised tegevused.
• Kestlikkus: Oluliseks peetakse teadlikkuse tõstmist, kohalike ressursside väärtustamist, kestlike teenuste arendamist ning kogukonna kaasamist. Toodi välja vajadus kestlikkuse koolituste ja praktiliste sammude järele.

Küsitluse põhjal tasub Läänemaa turismis rohkem tähelepanu pöörata just hooajaväliste tegevuste arendamisele, et piirkonda oleks põhjust külastada ka muul ajal kui suvel. Oluline on tugevdada ettevõtjate omavahelist koostööd, sest koos tegutsedes sünnivad parimad ideed ja lahendused. Samuti võiks julgemalt esile tõsta meie loodusturismi ja heaolupakkumisi – nii jõuavad siia ka need, kes otsivad rahu, elamusi või puhkust igal aastaajal. Digilahenduste arendamine aitab infot paremini jagada ning muudab piirkonna külalistele veelgi nähtavamaks ja kättesaadavamaks. Lisaks peetakse tähtsaks ka DMO-d, mis aitab ettevõtjaid kokku tuua, ühiselt piirkonda turundada ja uusi ideid ellu viia.

Kokkuvõttena

DMO arendusjuht Läänemaal 
ivika@visithaapsalu.com
(+372) 5850 8990