Läänemaa turismiasjaliste küsitlus: koostöö hinnangud on kõrged, suurimaks väljakutseks jääb sesoonsus

2026. aasta mais viis SA Läänemaa läbi Haapsalu ja Läänemaa turismiasjaliste seas veebiküsitluse, et saada ülevaade sektori hetkeseisust, arenguvajadustest ning koostööst. Küsitlusele vastas 27 turismiasjalist erinevatest valdkondadest.

Tulemused näitavad, et turismisektor on üldiselt stabiilne, kuid seisab jätkuvalt silmitsi hooajalisuse ja rahastusvõimalustega seotud väljakutsetega. Samas hinnatakse kõrgelt piirkonna nähtavust ning koostööd Visit Haapsaluga/HRL DMOga.

Peamised tulemused

Läänemaa nähtavus on paranenud
Läänemaa kui turismisihtkoha nähtavust hinnati keskmiselt 3,78 punktiga viiest, mis on parem tulemus kui eelmisel aastal (3,57). Ligi kaks kolmandikku vastanutest andis nähtavusele hinnangu 4 või 5, viidates üldisele rahulolule piirkonna turunduse ja tutvustamisega.

Positiivsena toodi esile aktiivset sotsiaalmeediat, järjepidevat turundustööd ning head koostööd piirkonna turismiasjaliste vahel. Samas leiti, et loodusturismi võimalusi võiks veelgi enam esile tõsta ning tähelepanu võiks jaguda rohkem ka väljapoole Haapsalu linna.

Koostöö Visit Haapsaluga on tugev
Koostöö- ja suhtluskogemus Visit Haapsaluga sai keskmiseks hindeks 4,04 viiest. Vastajad kirjeldasid suhtlust sõbraliku, kiire ja abivalmina ning tõid esile professionaalset ja toetavat koostööd.

Sama kõrge hinnangu sai ka tulevaste koostöövõimaluste potentsiaal. See näitab, et turismiasjalised näevad Visit Haapsalut olulise partnerina ning soovivad koostööd tulevikus veelgi süvendada.

Kõige enam on ettevõtteid aidanud koolitused, seminarid, õppereisid ja FAM-reisid, samuti ühised turundustegevused, messidel osalemine ning praktiline infojagamine.

Sesoonsus ja investeeringute puudus on suurimad väljakutsed
Nagu ka varasematel aastatel, peetakse suurimaks takistuseks turismi tugevat hooajalisust. Kui suvekuudel tegutsetakse täiskoormusel, siis talveperioodil väheneb aktiivsete teenusepakkujate arv märgatavalt.

Olulise uue probleemina tõusis esile rahaliste vahendite ja investeeringute puudus. Lisaks nähti arengut takistavate teguritena vähest koostööd ettevõtjate vahel, piirkondliku turunduse nõrkusi ning ebapiisavat koostööd avaliku sektoriga.

Vajatakse teadmisi digiturundusest, rahastusest ja tehisarust
Koolitusvajaduste seas tõusid esile digiturundus, rahastusvõimalused ja projektikirjutamine ning tehisaru kasutamine. Tulemused näitavad, et ettevõtjad soovivad parandada oma turundusoskusi ning leida uusi võimalusi tegevuste rahastamiseks ja arendamiseks.

Kestlikkus muutub järjest olulisemaks
Paljud ettevõtted on juba rakendanud praktilisi samme jäätmete vähendamiseks ja energiakulu kokkuhoiuks. Samas on kestlikkuse mõõtmine, kasvuhoonegaaside heite arvestamine ning kvaliteedimärgiste kasutamine enamasti alles planeerimise või ettevalmistamise etapis.

See näitab, et teadlikkus kestlikkusest on kasvanud, kuid süsteemsemate lahenduste rakendamiseks vajavad ettevõtted jätkuvalt tuge ja teadmisi.

Kokkuvõte
Küsitluse tulemused kinnitavad, et Läänemaa turismisektoris hinnatakse kõrgelt koostööd, info jagamist ja ühiseid arendustegevusi. Positiivne on piirkonna nähtavuse paranemine ning tugev usaldus Visit Haapsalu/HRL DMO tegevuste vastu.

Samas vajavad jätkuvalt tähelepanu hooajalisuse vähendamine, ettevõtjate koostöö tugevdamine ning investeeringute ja rahastusvõimaluste leidmine. Turismiasjalised näevad olulist rolli nii DMO-l kui ka avalikul sektoril, et toetada piirkonna konkurentsivõimet ning aidata kaasa aastaringse turismi arengule.

Küsitluse kokkuvõttega saab tutvuda siin: Turismiasjaliste küsitluse kokkuvõte- 2026.pdf

Täname kõiki turismiasjalisi, kes küsitluses osalesid ja oma mõtteid jagasid!

Lisainfo küsitluse tulemuste kohta,

Ivika Uusmaa

DMO arendusjuht Läänemaal
ivika@visithaapsalu.com
(+372) 5850 8990