Valminud on Läänemaa turismi arengukava 2026 – 2030

Läänemaa turismi arengukava aastani 2030 seab eesmärgiks kestliku ja koostööl põhineva turismiarengu.

Arengukava valmis oktoobris 2025 ja seda tutvustati Läänemaa turismiasjaliste seminaril 15. oktoobril Haapsalus.
Dokumendi koostamist nõustas eksperdina Margus Zuravljov (Target One OÜ).

Fookuses on hooajalisuse vähendamine, teeninduse ja külastajakogemuse parandamine, piirkonna nähtavuse suurendamine ning ühiste väärtuste esiletoomine. Arengukava visioon on, et Läänemaa on 2030. aastaks konkurentsivõimeline roheline turismisihtkoht, mis pakub aastaringselt autentseid ja vastutustundlikke elamusi. 

Läänemaa turism seisab silmitsi muutustega, mis eeldavad läbimõeldud ja koostööl põhinevat tegutsemist. Värske Läänemaa turismi arengukava määratleb peamised eesmärgid ja tegevussuunad, et tagada piirkonna konkurentsivõime, külastajate rahulolu ning kogukonna heaolu aastatel 2026-2030.

Lai kaasatus ja koostööprotsess
Arengukava koostamise üheks olulisemaks eesmärgiks oli, et dokument sünniks kogu piirkonna turismivaldkonna ühise aruteluna, mitte kitsas töögrupis. Kaasamisprotsess algas juba 2025. aasta alguses ning hõlmas mitut etappi – töögruppe, avalikke arutelusid ja turismiasjaliste seminare.

Üldisi põhimõtteid ja eesmärke tutvustati 22. aprillil 2025 toimunud turismiasjaliste seminaril, kus kutsuti kõiki piirkonna ettevõtjaid ja asutusi kaasa mõtlema, tutvuma arengukava mustandiga ning jagama tagasisidet. Kava täiendati järgnevatel kuudel saadud ettepanekute põhjal.

Kaasatud olid esindajad nii omavalitsustest, ettevõtlusest, haridusasutustest, ühendustest kui ka turismiinfot, kultuuripärandit ja loodust esindavatest organisatsioonidest. Lisaks panustasid aktiivselt tervise- ja majutusettevõtete, kohaliku toidu, ürituste ja kogukonnaelu eestvedajad.

Erinevates aruteludes ja töögruppides osales kokku mitukümmend Läänemaa turismivaldkonna tegijat. See tagas, et arengukava kajastab võimalikult terviklikult kogu piirkonna vajadusi ja võimalusi ning et eesmärgid oleksid mõistetavad ja saavutatavad kõigi osapoolte koostöös.

Arengukava koostamise protsessi juhtis Sihtasutus Läänemaa, nõustajaks oli Target One OÜ konsultant Margus Zuravljov.
Arengukava kinnitas Läänemaa turismi nõukoda. 

Läänemaa turismi nõukoda on maakonna turismivaldkonna koostööorgan, mis koondab omavalitsuste, ettevõtjate ja turismiasjaliste esindajaid ning aitab suunata piirkonna ühist turismiarendust.

Peamised väljakutsed ja suunad
Arengukava koostamisel läbi viidud analüüsid ja töögrupid tõid esile mitmeid võtmeteemasid, millega tuleb Läänemaal järgnevatel aastatel järjekindlalt tegeleda.

Sesoonsuse vähendamine
Turismihooaja koormus on täna väga ebaühtlane – suvekuude külastusmaht on võrdne ülejäänud kuudega. Oluline on luua rohkem põhjuseid, miks külastada Läänemaad ka kevadel, sügisel ja talvel.

Külastusinfo ja nähtavus
Üheks väljakutseks on info kättesaadavus ja piirkonna parem tutvustamine nii kohalikele kui külalistele. Tähelepanu vajavad ligipääsetavus, märgistused ja digilahendused, mis aitavad külastajatel piirkonnas sujuvalt liikuda ja tegevusi leida.

Teeninduse ja külastajakogemuse kvaliteet
Eesmärk on pakkuda igal sammul sõbralikku ja ühtlaselt kvaliteetset teenust. Külalislahkus ja teeninduskultuur on osa Läänemaa tugevast identiteedist, mida soovime veelgi arendada.

Koostöö ja koordineerimine
Turismi areng saab toimuda vaid ühises tempos – ettevõtjate, kogukondade ja omavalitsuste koostöös. Harju-, Rapla-ja Läänemaa DMO roll on siduda erinevad osapooled ja tagada ühine suund, et piirkonna arendustegevused toetaksid üksteist ja looksid maksimaalset kasu.

Läänemaa tugevused ja võtmevaldkonnad
Arengukava seab keskmesse viis Läänemaale iseloomulikku valdkonda, mis moodustavad piirkonna turismi eripära ja väärtuspakkumise:

• Rannarootsi pärandkultuur – sajanditepikkune ajalugu, traditsioonid ja rootsikeelsed paiganimed Noarootsis ja Vormsil loovad ainulaadse kultuurilise ilme.
• Unikaalne ja mitmekesine loodus – rannik, saared, metsad ja rabad pakuvad elamusi nii loodusesõpradele, sportijatele kui linnuvaatlejatele.
• Kvaliteetsed kultuurielamused – Haapsalu ja Läänemaa on tuntud oma sündmuste, kultuuripärandi ja omanäolise kohvikukultuuri poolest.
• Ajalooline kuurort ja ravimuda traditsioonid – Haapsalu tervisekuurordi ajalugu ja Valge Daami legend on meie turismi süda ja sümbol.
• Võimalused ärireisideks ja meeskonnaüritusteks – Läänemaa rahulik loodus ja kvaliteetsed teenused pakuvad inspireerivat keskkonda töö ja puhkuse ühendamiseks.

Kestliku turismi ja koostöö fookus
Arengukava keskne eesmärk on, et Läänemaa oleks 2030. aastaks konkurentsivõimeline roheline turismisihtkoht, mis pakub aastaringselt autentseid elamusi ja arvestab keskkonnaga.

Fookuses on:

• Green Destination (Rohelise sihtkoha) taotluse ettevalmistamine ja tegevuskava elluviimine;
• kestliku turismi põhimõtete rakendamine ja teavitustöö;
• ettevõtjate ja kogukonna kaasamine kestliku arengu suunas liikumisel;
• hooajalisuse mõju vähendamine ja parema ligipääsetavuse arendamine.

Turismiarengukava rõhutab, et Läänemaa edu põhineb koostööl – teadlikul, vastutustundlikul ja tulevikku vaataval tegutsemisel, mis loob väärtust nii külastajatele kui kohalikele elanikele. 

Lisainfo:

Arengukava tutvustav lühivideo

Läänemaa turismi arengukava 2026 - 2030.pdf

Arengukava dokument ja tegevuskava

Artikkel:
Ivika Uusmaa
DMO arendusjuht Läänemaal

E: ivika@visithaapsalu.com
T: (+372) 5850 8990